As marcas terão a opção de escolher entre avatares prontos, criados a partir de gravações licenciadas de atores reais, ou personalizar um avatar para se parecer com um influenciador específico. As possibilidades são amplas, com a capacidade de modificar os avatares para atender às necessidades de cada marca, como colocá-los em diferentes cenários e falar em vários idiomas.
De acordo com Jessy Grossman, fundadora do grupo Women in Influencer Marketing, a inteligência artificial possibilitará que os influenciadores trabalhem mais rápido e em maior volume, sem perder a criatividade. A IA será uma aliada na produção de conteúdo e na ampliação do alcance das campanhas de marketing de influência.
Além do TikTok, outras plataformas de tecnologia estão explorando o uso da inteligência artificial em suas funcionalidades. A introdução de avatares gerados por IA levanta questões sobre a distinção entre conteúdo orgânico e anúncios na plataforma, mas a empresa permanece otimista em relação ao futuro da publicidade.
No entanto, é importante ressaltar que nem todos acreditam que os avatares gerados por IA possam substituir a autenticidade e o engajamento proporcionados por humanos reais. Mara Einstein, professora de marketing e autora, destaca que a tecnologia ainda precisa evoluir para se tornar mais convincente aos olhos dos consumidores.
Apesar das incertezas e críticas, a introdução de avatares por inteligência artificial no TikTok representa uma evolução significativa no mundo dos anúncios online. A tecnologia continuará avançando e é possível que, no futuro, os avatares se tornem cada vez mais sofisticados e persuasivos.
