O crescimento do número de seguidores é resultado de um momento único na economia brasileira. Com a queda da Selic para a mínima histórica de 2% ao ano devido à pandemia, os investidores passaram a buscar alternativas além da renda fixa tradicional em busca de maior retorno. Os influenciadores de finanças, ou “finfluencers”, surgiram como uma opção para ajudar os investidores nessa busca por melhores retornos.
A pesquisa também revelou que o engajamento é maior para conteúdo relacionado à renda fixa. O tema mais abordado pelos influenciadores foi o mercado de ações, presente em quase metade das publicações, seguido pela economia brasileira e as criptomoedas. As interações médias, como compartilhamentos, comentários e curtidas, aumentaram 10% em relação ao ano passado.
No entanto, apesar do maior engajamento com conteúdos sobre renda fixa, os finfluencers muitas vezes não focam nesse tipo de conteúdo por causa do conflito de interesse. Muitos deles têm parcerias com corretoras, gestoras e bancos, o que pode comprometer a imparcialidade das informações apresentadas. Além disso, eles precisam de patrocínio para ganhar dinheiro, o que também pode influenciar na escolha do conteúdo abordado.
Diante do aumento da influência dos finfluencers, a Anbima criou um conjunto de regras que entrarão em vigor em novembro deste ano. Entre as principais mudanças está a obrigatoriedade de informar quando o post é uma publicidade e quem é a instituição financeira contratante. Além disso, as instituições contratantes serão responsabilizadas pelo conteúdo veiculado pelos influenciadores.
Apesar da necessidade de regulamentação, especialistas acreditam que os finfluencers desempenham um papel importante no desenvolvimento do mercado financeiro e não devem ser restritos. No entanto, é necessário garantir transparência e evitar conflitos de interesse para que os investidores sejam bem informados.
Entre os influenciadores de finanças mais relevantes em 2023 estão o Economista Sincero, O Primo Rico, Tiago Guitián Reis, Hermann Greb, Rafael Zattar, Cristiane Fensterseifer, Flávio Augusto, Carol Dias, Riqueza Em Dias, Bruno Perini e Gustavo Cerbasi.
Em relação às redes sociais, o Youtube se destaca com influenciadores como Bruno Perini, Tiago Guitián Reis e Pablo Spyer. No Instagram, Carol Dias, Hermann Greb e Danilo Zanini são os mais influentes. No X (antigo Twitter), Rafael Zattar, Felippe Hermes e David Deccache lideram. Já no Facebook, Hermann Greb, Fausto Botelho e Flávio Augusto da Silva se destacam.