O mercado de casamentos e noivas tem se mostrado cada vez mais influente e presente nas redes sociais e mecanismos de busca. Um exemplo disso é a experiência de Lauren Aitchison, de 34 anos, que notou um aumento significativo nos anúncios direcionados para conteúdo de casamento após seu noivado em março de 2022. Ela comenta que, antes, recebia anúncios de dieta e joias para noivas, mas após fazer um post sobre seu noivado, os anúncios começaram a mencionar especificamente o casamento.
Aitchison, que mora em Edimburgo, na Escócia, conta que o aumento repentino no fluxo de anúncios de perda de peso direcionados a noivas foi perturbador, prejudicando a alegria associada à celebração. Esse fenômeno levanta a discussão sobre a forma como as plataformas de mídia social e de busca direcionam os anúncios, muitas vezes invadindo a privacidade e alimentando inseguranças.
Katie Paul, diretora do Projeto de Transparência Tecnológica, observa que as empresas de tecnologia têm acesso a detalhes particulares sobre a vida das pessoas, contribuindo para o aumento dos anúncios relacionados a casamentos. Ela ressalta que muitos desses anúncios provêm de empresas de dieta e bem-estar, o que pode impactar negativamente a imagem corporal e a percepção de beleza das noivas.
Além disso, os algoritmos das redes sociais estão programados para mostrar conteúdos que geram maior engajamento, mesmo que sejam negativos. Documentos vazados, conhecidos como Facebook Papers, revelaram que o Instagram estava ciente de seu impacto negativo sobre a imagem corporal dos adolescentes. Mesmo após o comprometimento de remover conteúdos que promovessem distúrbios alimentares e emagrecimento extremo, o Instagram ainda continuava divulgando conteúdo sobre perda de peso.
Alysia Cole, estilista de casamentos em Chicago, relata o impacto desses anúncios em suas clientes, muitas das quais estão em processo de recuperação de distúrbios alimentares e de relacionamentos doentios com a cultura do emagrecimento. Ela aponta que a ideia implícita de que a beleza está diretamente relacionada à magreza é amplamente difundida nas redes sociais.
O surgimento de anúncios mais sutis, associando a perda de peso à saúde e bem-estar, cria um senso de responsabilidade pessoal mais difícil de ignorar. Muitas noivas, cientes de que os anúncios são baseados em suas atividades online, acabam se sentindo pressionadas e invadidas em um momento que deveria ser de alegria e celebração.
Portanto, é evidente que a maneira como os algoritmos das redes sociais e mecanismos de busca direcionam os anúncios para noivas pode ter consequências negativas, alimentando inseguranças e impactando a experiência das mulheres nesse momento especial. Nesse sentido, é importante refletir sobre a ética e a privacidade nas plataformas digitais e buscar formas de promover uma abordagem mais saudável e inclusiva no mercado de casamentos.