Essa tendência reflete o aumento do desejo dos turistas por destinos com temperaturas mais moderadas, em contraste com o calor sufocante. O objetivo é atrair cada vez mais pessoas preocupadas com os efeitos negativos do calor extremo e as mudanças climáticas.
Enquanto isso, países como Espanha e Itália estão enfrentando os anos mais quentes já registrados, com temperaturas recordes e secas extremas que resultaram em incêndios devastadores. A situação é tão preocupante que especialistas afirmam que a situação tende a piorar nas próximas décadas.
Um estudo da Comissão Europeia mostra que a demanda turística está mudando devido ao calor extremo, com um aumento no interesse por destinos com climas mais amenos, como os países do norte europeu. No entanto, não há evidências concretas de que os turistas estejam de fato mudando suas preferências de viagem. A Alemanha, por exemplo, continua a preferir destinos ensolarados e quentes como Espanha, Itália e Grécia.
Apesar da tendência da coolcation, alguns especialistas acreditam que ainda é cedo para afirmar que a mudança no fluxo de turistas será imediata. O diretor do Instituto de Pesquisa sobre Lazer e Turismo de Viena considera a coolcation uma invenção de marketing e ressalta que uma mudança significativa no comportamento dos turistas em relação ao clima ainda deve demorar algumas décadas para se tornar evidente.