A Oktoberfest de 2024 terá início no dia 10 de outubro, uma quinta-feira, e se estenderá até o dia 20, um domingo. Apesar de ter um calendário um pouco mais curto, a organização espera compensar isso com ingressos mais acessíveis, visando aumentar a frequência de participantes. Além disso, a edição deste ano celebra os 200 anos da imigração alemã no Brasil, trazendo elementos típicos da cultura alemã para a festa.
A principal cerveja da festa será a Eisenbahn, cervejaria de Santa Catarina que segue a escola alemã e pertence ao grupo Heineken. Outras marcas também podem marcar presença no evento, com negociações em andamento. A programação da festa inclui o tradicional Biertent, Biergarten, parque de diversões, mais de 40 pratos típicos e atrações musicais variadas, desde artistas brasileiros como Jorge Aragão, Diogo Nogueira e Péricles até bandas de música folclórica alemã.
Segundo Martina Hackelberg, cônsul-geral da Alemanha em São Paulo, a Oktoberfest é uma forma de lembrar a história da imigração alemã no Brasil e fortalecer os laços entre os países. O evento, idealizado por Walter Cavalheiro Filho, fundador e presidente da festa, se destaca como uma celebração da cultura alemã e contribui para a valorização da imigração alemã no país. Com tantas atrações e novidades, a São Paulo Oktoberfest se consolida como um dos principais eventos cervejeiros e culturais da cidade.