O estudo buscou identificar o perfil e os hábitos dos compradores de livros no Brasil e ouviu 16 mil pessoas com 18 anos ou mais, entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023. Os dados revelaram que 16% da população brasileira acima de 18 anos afirmou ter comprado ao menos um livro nos últimos 12 meses.
As principais razões apontadas para a compra de um livro foram o crescimento pessoal e o lazer. Além da leitura, as redes sociais (50,8%) e os serviços de streaming (44,3%) também se destacaram como atividades de lazer preferidas.
O estudo também indicou que 55% dos consumidores de livros preferem fazer suas aquisições online, atraídos pelas ofertas e pela conveniência deste canal. Por outro lado, 40% dos consumidores ainda optam pela compra presencial, valorizando a experiência de ter o livro em mãos antes de adquiri-lo. As datas especiais, como a Black Friday (21%) e a Semana do Consumidor (17%), também foram apontadas como bastante relevantes para os compradores.
Em relação aos formatos, 54% dos consumidores compraram exclusivamente livros físicos nos últimos 12 meses, enquanto 15% adquiriram somente livros digitais. Dentre os consumidores de livros digitais, a preferência maior (81%) foi pelo formato e-book, sendo que 50% dos leitores digitais utilizam principalmente o celular para essa leitura.
Em relação aos não compradores, a pesquisa revelou que o hábito de leitura é uma atividade importante, porém a maioria aponta o preço, a ausência de loja e a falta de tempo como os maiores fatores para desmotivar ou não efetuar a compra de livros.
No que diz respeito aos prêmios literários, 45,1% dos compradores de livros responderam que o Prêmio Jabuti é o mais conhecido no país, enquanto entre os não compradores, 16,5% conhecem a premiação.
A metodologia do estudo envolveu 16 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos, cobrindo todas as regiões e estratos socioeconômicos do Brasil. O estudo foi realizado com uma margem de erro de 0,8% e um nível de confiança de 95%.
Portanto, a pesquisa Panorama do Consumo de Livros oferece insights valiosos sobre o comportamento dos consumidores de livros no Brasil, fornecendo informações importantes para a indústria e o varejo do segmento, além de reforçar a importância do estímulo à leitura e do desenvolvimento de políticas eficazes para a formação de leitores no país.
