De acordo com os resultados da pesquisa, o YouTube lidera as preferências, com 13% dos jovens elegendo-o como a marca favorita e 24% como confiável. Outras marcas que se destacam incluem Roblox e Nike, ambas com 8% de preferência, seguidas de perto por Adidas e McDonald’s, com 7% cada. Netflix e PlayStation também são populares, com 6% de preferência, e a Disney fecha a lista com 5%.
Esses números mostram o poder das estratégias de Shoppertainment, em que as marcas conseguem entreter, educar e engajar os jovens, conquistando tanto seus corações quanto sua confiança. As marcas preferidas têm algumas características em comum, como a capacidade de trazer alegria ao público (31%), ser engraçadas (30%), oferecer alta qualidade (25%), fornecer conteúdo envolvente (19%) e ser recomendada e consumida pelos amigos (18%).
No mundo moderno, o vídeo é o grande trunfo. O estudo mostra que o YouTube é o canal líder, com 52% dos jovens indicando que assistem às campanhas de marketing lá. Os jovens consomem conteúdo de vídeo ansiosamente, e as marcas que desejam se destacar devem dominar essa linguagem. O vídeo é altamente envolvente, memorável e compartilhável, tornando-se uma ferramenta essencial para contar histórias, demonstrar produtos e criar conexões emocionais com o público.
Os jovens estão cada vez mais conscientes das verdadeiras intenções das empresas e desejam se conectar com aquelas que compartilham seus valores. Portanto, ser genuíno e autêntico em sua abordagem é essencial. Além disso, as marcas preferidas pelo público têm o foco na criação de experiências memoráveis, não apenas em vendas diretas.
Quando os jovens se sentem envolvidos, educados e entretidos, as vendas se tornam uma consequência natural. O estudo também revela que as marcas bem-sucedidas são eficientes em criar uma sensação de exclusividade e manter os consumidores engajados.
Diante de um cenário de marketing em constante mudança, o Shoppertainment é, sem dúvida, uma das tendências mais promissoras. Para conquistar os corações e mentes dos consumidores mais jovens e construir marcas verdadeiramente memoráveis, é fundamental adotar estratégias que promovam o entretenimento, a educação e a autenticidade, sempre com ética e responsabilidade.