Durante anos, as principais ligas esportivas profissionais, como a National Basketball Association (NBA) e a Major League Baseball (MLB), proibiam a publicidade de bebidas alcoólicas em estádios e arenas que pudessem ser vistas na televisão, em uma tentativa de combater a condução sob influência de álcool. No entanto, a necessidade de mais dinheiro durante a recessão de 2009 levou essas mesmas ligas a assinar contratos multimilionários com empresas de bebidas alcoólicas, alterando drasticamente suas posturas em relação à publicidade de álcool.
Além disso, as ligas esportivas mantiveram o mundo dos jogos de azar afastado por décadas, proibindo jogadores, árbitros e proprietários de apostar em esportes para evitar qualquer suspeita de manipulação de resultados. No entanto, com a legalização das apostas esportivas em vários estados, as ligas mudaram sua abordagem, permitindo a publicidade de cassinos e casas de apostas em estádios e na televisão. Além disso, algumas ligas agora têm equipes localizadas em cidades com má reputação devido ao jogo, como Las Vegas, mostrando uma mudança significativa na postura em relação ao jogo.
A mudança de atitude das ligas tem sido tanto prática quanto estratégica, para se adaptarem às mudanças nas leis, costumes sociais e ao surgimento de novas oportunidades de patrocínio. Com a legalização das apostas esportivas em diversos estados, as ligas permitiram a publicidade de casas de apostas e cassinos nos estádios, bem como comerciais de TV durante os jogos. Além disso, algumas ligas estabeleceram equipes em locais associados ao jogo, como Las Vegas, dando a entender uma aceitação quanto à presença de apostas em eventos esportivos.
A mudança na postura das ligas demonstra como os interesses financeiros têm um peso significativo na política e nas práticas das organizações esportivas profissionais, mostrando um cenário de adaptação e aceitação de novas oportunidades de patrocínio e investimento. As ligas estão constantemente reavaliando seus negócios à medida que as leis mudam e as oportunidades surgem, evidenciando a influência do dinheiro e das mudanças na sociedade na tomada de decisões das principais organizações esportivas. A aceitação das apostas esportivas e a publicidade de álcool e cassinos em eventos esportivos representam uma transformação significativa no cenário esportivo profissional e suas práticas de patrocínio e publicidade.
