Na corrida eleitoral para a Prefeitura de São Paulo, José Luiz Datena (PSDB) e Pablo Marçal (PRTB) estão empatados, com 14% das intenções de voto, de acordo com a pesquisa Datafolha. Ambos os candidatos enfrentam desafios na comunicação de suas campanhas, cada um em contextos diferentes.
Datena, experiente apresentador de televisão, encontra dificuldades em se adaptar à linguagem das redes sociais e às dinâmicas de debates e entrevistas. Em um recente debate promovido pela Band, o candidato admitiu ter sido atrapalhado e reconheceu que subestimou a transição de apresentador para debatedor. Em contrapartida, Marçal, ex-coach e influenciador digital, possui domínio das redes sociais, acumulando milhões de seguidores e viralizações com polêmicas.
Especialistas apontam que a transição da mídia televisiva para as plataformas digitais exige diferentes abordagens e estratégias de comunicação. Fabio Gomes, especialista em reputação e pesquisa de opinião, destaca que a internet criou uma nova economia de comunicação, com públicos mais segmentados. Essa mudança exige dos candidatos a habilidade de se comunicar de forma eficaz em diversos contextos.
No entanto, Datena tem enfrentado dificuldades mesmo na televisão, onde atua há anos. Durante o debate, suas gaguejadas e falta de controle sobre o tempo demonstraram um desempenho aquém do esperado. O candidato chegou a se desculpar com aliados por sua atuação e admitiu a complexidade de se adaptar ao formato de debates eleitorais, que exigem respostas rápidas e concisas.
Enquanto Datena busca melhorar sua presença nas redes sociais e sua performance em debates, Marçal aposta na sua imagem de influenciador digital e no alcance das redes sociais. Com 12,5 milhões de seguidores no Instagram, o candidato do PRTB utiliza memes e transmissões ao vivo para se comunicar com seu público, mantendo um tom informal e agressivo que o destacou nas redes.
Com a proximidade do horário eleitoral gratuito, os desafios de comunicação para Datena e Marçal aumentam. A distribuição do tempo na propaganda eleitoral será proporcional ao número de deputados federais eleitos pelos partidos, o que pode impactar a visibilidade dos candidatos. O Tribunal Superior Eleitoral definirá em breve o tempo de cada pré-candidato, e aspectos como a habilidade de se comunicar de maneira eficaz e adaptar estratégias para diferentes plataformas serão decisivos na disputa eleitoral em São Paulo.